关于打造具有鲜明特色和排他性的旅游ip,助推全域旅游产业发展的建议-2022世界杯买球

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  • 关于打造具有鲜明特色和排他性的旅游ip,助推全域旅游产业发展的建议


届次: 湘西州十四届人大六次会议
编号: 035
类型: 经济建设
建议人姓名: 彭莉
附议代表: 1
主办单位: 州文旅广电局  
会办单位:  
建议内容:

           随着旅游的大众化,简单粗暴的门票经济、复制景观等模式已无法满足旅游需求,产业需要深度转型。

    建议:

    在夯实旅游基础配套服务设施建设、强化“神秘湘西”旅游公共品牌整体市场营销、大力提升旅游综合服务接待能力的基础上,思考和创新如何打造具有湘西州鲜明特点和排他性的旅游ip是未来文旅产业发展的重点工作之一,借力专业人士和专业团队策划如何突出神秘湘西的“神秘”特色,不断研发更新文创产品作为载体,系统挖掘文化故事作为内容,通过初级的营销ip,逐步纵深到旅游产品、服务,甚至旅游的各个环节每个要素,旅游ip让游客在纷繁复杂的市场反应中便捷地找到我们,也给人文自然景观赋予更多的内涵和生命力,制造探险、研学、休闲、康养等主题亮点,增加游客在景区的直接体验和融入感,同时依靠塑造ip形成引爆点来实现快速引流。有游客才有市场,才能增收创效,才能拓展完善业态,产业才有内生力,品牌知名度和核心竞争力才能得以提升,最终实现“文旅兴州”、到2025年全州旅游接待游客1亿人次、收入突破1000亿元宏伟目标。

建议回复:

                              州文旅广议复〔2021〕第6号a类

 

州文旅广电局对州十四届人大六次会议第35号建议的答复

 

彭莉代表:

您提出的《关于打造具有鲜明特色和排他性的旅游ip,助推全域旅游产业发展的建议》已收悉,感谢您对我们工作的关心和支持。现将办理情况答复如下:

一、湘西州旅游业发展情况

2001年,时任国务院总理朱镕基来我州考察作出“发展旅游业是湘西今后最大的门路”指示,湘西州沿着这个方向,一步一步往前推,全州旅游实现了从无到有从有到大从大向强的跨越式发展。特别是2013年习近平总书记亲临湘西视察以来,湘西紧扣脱贫攻坚和区域发展两大任务,提出生态文明立州和文化旅游兴州理念,着力打造国内外知名生态文化公园和旅游目的地,开创了全州旅游大发展、大融合、大提质的发展局面

一是形成了全域旅游大格局。构建形成了以凤凰为龙头、吉首为集散中心,突出凤凰古城、芙蓉镇、里耶古镇、矮寨大桥四大核心景区,串联高山峡谷、烽火苗疆、土司遗产、酉水画廊、土家源流、沅水民俗6大村落集群,保护开发300个左右特色村寨,打造“土家探源”“神秘苗乡”两条生态文化村镇游精品线,构建全州1小时生态文化旅游经济圈”的整体布局和发展格局

二是建成了一批精品旅游景区。6月9日,文化和旅游部发布公告,正式确定矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区为国家5a级旅游景区,实现了我州国家5a级旅游景区零的突破。全州累计创建36个国家3a级以上旅游景区,其中5a级旅游景区1个、4a级旅游景区11个,78个乡村旅游示范(重点)村、48个星级乡村旅游区点。培育打造了凤凰古城、南华山、老家寨、竹山,吉首矮寨奇观、乾州古城,永顺老司城、芙蓉镇、猛洞河、塔卧,龙山里耶古镇、八面山、太平山、茨岩塘,古丈红石林、墨戎苗寨,花垣边城、十八洞,泸溪浦市古镇,保靖吕洞山,湘西民族文化园等一批景区景点

三是打造了一批享誉中外的旅游品牌全州拥有320多个“国字号”生态文化旅游品牌,“神秘湘西”旅游品牌享誉国内外,我州成为全国十佳魅力城市之一、全国最佳旅游去处首批国家全域旅游示范区创建单位。凤凰县成功创建全国全域旅游示范区,吉首、永顺、泸溪等县成功创建全省全域旅游示范区,老司城成为湖南省唯一的世界文化遗产,湘西州成功申创湘西世界地质公园、创建国家森林城市

四是实现了旅游业持续“井喷”发展今年1-6月,湘西州旅游由于工作得力,措施得当,整个旅游经济形势呈现出高速发展、运行良好的态势,全州接待国内外游客3722.14万人次,实现旅游收入304.42亿元,同比分别增长154.61%、126.55%,增速大幅超过全国、全省平均水平。

五是旅游业的主导地位日益凸显。在旅游业的强劲带动下,全州产业结构由2013年的14.9∶36.7∶48.4调整为15.4:28.2:56.4。以旅游业为重点的第三产业对gdp增长的贡献率提高到70%左右旅游业直接或间接带动就业50多万人,带动脱贫10.2多万人

二、存在的问题及困难

一是文旅融合发展不优。文旅新产品、新业态发展较为滞后,缺乏重大引擎项目支撑,难以有效满足多样化的市场需求。

二是市场主体较弱。我州没有上市文化旅游企业,新获得的5a级景区龙头效应还未显现、没有五星级旅游饭店、国家文化产业示范基地等品牌,湘西州文化旅游市场主体规模较小、经营较分散。

三是服务设施滞后。文化旅游投融资政策不完善,政府在文化旅游投资中占据着主导地位,项目建设资本化、市场化不足。

三、下一步工作计划

(一)强化规划引领作用,优化文旅产业空间布局。尽快编制完成“十四五”文化旅游业发展规划、国土空间文化旅游专项规划等规划。督促指导县市、景区编制专项规划,形成完善的州、县市、景区三级规划体系。进一步强化文化旅游兴州理念,优化提升“以凤凰为龙头、吉首为集散中心,围绕凤凰古城、芙蓉镇、里耶古镇、矮寨大桥4大核心景区,打造‘土家探源’‘神秘苗乡’两条乡村游精品线,构建全州1小时文化旅游经济圈”的空间布局,加快建设国内外知名生态文化公园和旅游目的地。

(二)突出项目支撑作用,持续推动景区提质升级。以创建国家等级旅游景区为抓手,全方位开展景区大提质行动。指导凤凰县围绕对接高铁和磁浮,抓好古城协调整治、沱江风光带延伸开发等工程,进一步拓展古城游玩空间。吉首市深挖放大路桥奇观、峡谷风光等优势,加强5a级旅游景区引擎作用。永顺县突出抓好芙蓉镇、不二门提质升级,完善综合配套,提高聚客留客能力。龙山县高标准提质里耶古城,做好秦文化研学体验文章,打造文旅重镇。督促指导其他各县和湘西高新区提质打造一批精品旅游景区,助推全州文化旅游业提质升级

(三)丰富旅游项目文化内涵,不断满足多样化市场需求。坚持以市场需求为导向,进一步把民族文化融入项目开发,提升旅游产品的文化内涵。依托特色农业、乡村文化资源,建设田园综合体,大力发展观光休闲农业。依托文化和自然遗产、地质遗迹等,开发研学旅游产品。支持打造一批知名的“湘西有礼”特色旅游商品品牌。加快城镇绿地、休闲广场等公共游憩空间项目建设,搞好老街区整治修护,留住文化根脉,高品位打造芙蓉镇里耶镇塔卧镇等特色文旅小镇。

(四)创新宣传推介手段,提升“神秘湘西”品牌影响力。优化提升“神秘湘西”品牌内涵,打造一批影响深远的固定节庆活动,持续办好土家族舍巴节、苗族赶秋节等节庆活动,完善民族节庆活动进景区工作机制,发挥节庆效应。紧盯“五一”“六一”“国庆”及暑假等节假日,开展多维度、滚动式的宣传营销全面掀起文化旅游大宣传、大造势、大营销热潮

 

签发领导:向汝莲

承办人员:孔  觅

联系电话:15874372921

 

 

                                 湘西自治州文化旅游广电局

                                    2021年825



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